Maximídia
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Altair Rossato, da Deloitte: “a dor do empresário é ser produtivo”
Na avaliação de Altair Rossato, CEO da Deloitte, o Brasil está em um cenário melhor do que se poderia imaginar, especialmente em relação há seis meses, quando teve início a pandemia no País. Em entrevista a Jonas Furtado, diretor de conteúdo do Meio & Mensagem, o executivo confessou ser otimista por natureza, mas que fez […]
Olivetto: “criativos precisam voltar a falar português”
Consultor criativo da McCann Europa, com residência em Londres e um dos maiores nomes da publicidade brasileira e mundial, Washington Olivetto passou pelo palco virtual do Maximídia 2020. Durante trinta minutos, o publicitário refletiu sobre criatividade, inspiração, talento e o mercado brasileiro em uma entrevista conduzida pelo editor-chefe de Meio & Mensagem, Alexandre Zaghi Lemos. […]
Caverna do Dragão: Eficiência criativa no YouTube
O YouTube convidou os criadores de conteúdo e influenciadores digitais Filipe Oliveira e Eduardo Camargo, donos do canal Diva Depressão, para comandarem a apresentação da companhia na 34ª edição do Maximídia. Para falar sobre eficiência criativa e sobre ‘Caverna do Dragão’, case de destaque na primeira edição do YouTube Works no Brasil, a dupla conversou […]
O parque de diversões (e de negócios) de Luccas Neto
“O mundo dá voltas”. É essa frase que Luccas Neto, um dos principais influenciadores – e, agora, empresários – do segmento infantil do País, explica sobre a sua trajetória. De profissional de marketing a CEO da Luccas Neto Studios, ele conseguiu construir um ecossistema de conteúdo e entretenimento, que hoje abrigam a produção de filmes, […]
Branco, do McDonald’s: qual é a função de um CMO?
O último executivo a participar da trilha de CMOs da 34ª edição do Maximídia foi João Branco, CMO do McDonald’s. Branco disse que está animado, mas, ao mesmo tempo, preocupado com o mercado de marketing e comunicação. Sua preocupação diz respeito a pesquisa recém-lançada pela Harvard Business Review em que 80% dos CMOs não têm […]
Fabio Fernandes: “criativos precisam empunhar suas lutas”
Diferentemente de Marcello Serpa, que afirmou estar realmente fora das atividades publicitárias, durante este mesmo Maximídia, Fabio Fernandes considera que está fora momentaneamente, mas continua pensando o tempo todo sobre o ofício. Sem entrar em detalhes, ele apenas deixa claro que: caso volte, quer retornar para um negócio de transformação – e não para um […]
FCB e Ogilvy: agência vende criatividade
No último painel para debater a agência do futuro, Ricardo John, CEO e CCO da FCB, e Fernando Musa, CEO da Ogilvy, argumentaram que os modelos de agência mudaram, mas a criatividade prevalece como motor de negócios das empresas. Seguindo o que já disseram os demais entrevistados da trilha, os executivos pontuaram que o […]
Camila Coutinho: como dar propósito e inovar na beleza
Há 14 anos, Camila Coutinho criou seu primeiro canal de produção de conteúdo na internet, movimento que rendeu à designer o título de primeira blogueira de moda do Brasil. De lá para cá, a audiência e os negócios da pernambucana cresceram. Há cinco anos, dividiu suas marcas entre o perfil próprio e a plataforma de […]
Rob Reilly: “Ver marcas indo bem faz bem para psique das pessoas”
O ofício publicitário não é tão urgente e essencial quanto os serviços médicos, de entrega e de agentes de limpeza, pontua Rob Reilly, global creative chairman do McCann Worldgroup. Mas é um trabalho que, segundo ele, se insere na segunda linha de frente em termos de importância, pois ajuda a tornar marcas bem-sucedidas e saudáveis […]
Novas experiências como alternativa de entretenimento
Em painel com conteúdo selecionado pela Elo, Luis Cassio de Oliveira, diretor de marketing e comunicação da empresa, reuniu artistas e executivos para discutir o futuro do setor de entretenimento, um dos primeiros a sentir os impactos do novo coronavírus. Para falar sobre o segmento, que encontrou alternativas online para chegar à casa de milhões […]
Funari: “Hoje, marketing serve à sociedade, não às marcas”
Na visão de Roberto Funari, CEO da Alpargatas, esta é uma crise humanitária que repercute sobre os diversos aspectos de um negócio. Em primeiro lugar, o executivo afirma que o real efeito do trabalho remoto sobre as organizações internas ainda é algo a se descobrir, especialmente sob a ótica dos relacionamentos entre pessoas e empresas. […]
Coca-Cola: diversidade é vetor de crescimento
Desde o mês de agosto, a Coca-Cola Brasil possui uma diretora de diversidade e inclusão. A posição passou a ser ocupada por Marina Peixoto, que não é nova na companhia, onde atua há 17 anos, mas sua posição e a importância que ela terá sim, merecem destaque. Tanto, que ela voltou da matriz, em Atlanta, […]
Ludmilla: a estratégia por trás de um hit
Há uma década trabalhando com música desde o funk até, mais recentemente, pagode, Ludmilla tem caminhado para uma carreira internacional. A cantora já tem parcerias com Snoop Dog e Cardi B, mas o exterior não é o foco de seu trabalho ainda. Presente na 34ª edição do MaxiMídia, Ludmilla contou que se concentra em conquistar […]
CMO deve ajudar empresa em sua própria disrupção
Participante da trilha CMOs, que discute a nova jorna dos executivos-chefes de marketing, Eduardo Campanella, vice-presidente de marketing da Unilever, afirmou que o momento desafiador vivido por todas as marcas e empresas neste ano trouxe grande oportunidade para todos entenderem que muita coisa pode ser feita de maneira diferente. E o primeiro desafio – que […]